Influenciador digital, nuevo modelo a seguir en la estrategia de marketing

Influenciador digital, nuevo modelo a seguir en la estrategia de marketing

¿Quién es el influenciador digital, qué rol desempeña en la estrategia digital de mi marca y como la acerca a mi audiencia?

El boom de las redes sociales detonó y un nuevo ‘actor’ empezó a acaparar la atención de todos en la red: el influenciador digital. Poco a poco el chisme farandulero de ‘rocks stars’, protagonistas de tabloides y revistas de moda, pasaron a un segundo plano; y el diario de los que fueron compañeros de colegio, vecinos o amigos de años, se volvió periódico de ayer.  De repente sabíamos qué comían, cuando cumplían años y hasta nos aprendimos los nombres de sus mascotas.

La popularidad de los nuevos personajes digitales, que se volvieron un referente para miles de personas, comenzó a ser premiada. De forma casi imperceptible estos “líderes” que cada vez tenían más amigos y más interacciones, llamaron la atención de las marcas, quiénes los vieron con potencial para hablar de ellas. Ahí comenzó la era del influenciador digital.

Una serie de líderes se fueron apropiando de las redes sociales, llegando incluso a reemplazar a la farándula tradicional. Gracias a la web 2.0, los influenciadores digitales nos invitaron a vencer nuestros miedos, a salir del letargo de ser simples consumidores, y nos volvieron reactivos, con voz y voto; críticos y protagonistas de las estrategias de marketing digital.

Siguiendo el legado de V, los nuevos generadores de contenidos y protagonistas de la revolución digital comenzaron a difundir “ideas a prueba de balas”. Simbolizaron y personificaron el ideal de su audiencia; y lo mejor ganando $ a cambio.

Pero ¿qué tiene de especial el influenciador digital para las marcas?

  • Este nuevo influenciador y figura digital, enamora a su audiencia con contenidos relevantes en redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube e Instagram
  • Tiene claro cómo generar una relación de confianza, cercanía, CREDIBILIDAD
  • Es referente de algún tema, tendencia, o estilo de vida
  • Los influenciadores son el canal que usan los departamentos de marketing para lograr conectar la marca con su audiencia 
  • Influye en la decisión de compra de los usuarios digitales 
  • Acerca la marca a su audiencia, haciéndola ver más humana, más real, más experiencial, más HONESTA. 
  • Conclusión en una ecuación: Marca personal + confianza + experiencia = influenciador digital

¿Y qué le aporta a la estrategia de marketing digital este personaje?

  • Mejora la reputación y promoción de marca
  • Branding
  • Crecimiento de la audiencia
  • Mejora el ROI o la conversión
  • Genera leads
  • Capta nuevos públicos

Según cifras de Interactive Advertising Bureau, IAB Colombia, en el 2019 la inversión en publicidad digital creció 33,8, ubicándose en $183.306 millones en el primer trimestre del año, a diferencia del mismo periodo del 2018.  Y en 2018, la publicación de una foto o publicación de un influenciador digital podría estar entre 5 y 6 millones de pesos. Un video le podía costar a la marca entre 7 y 8 millones de pesos, según la revista Portafolio.

Fuentes: