Activación de marca: ¿Cómo hacerla en digital?

¿Cómo hacer para que la gente hable cosas geniales de lo que haces y esto se traduzca en una relación duradera? La respuesta: activación de marca.

A la gente le gusta pertenecer a donde están pasando las cosas y a donde está la gente chévere, por lo que una activación de marca es una oportunidad que ni de vainas se puede dejar pasar. Esto se puede hacer mediante una campaña, evento o experiencia que le permita a tu marca armar estos parches y darse cuenta quien está firme contigo y quien te deja morir a la primera oportunidad. Para lograrlo, las activaciones de marca tienen que ser inclusivas e interactivas. Muestra tu chispa, lo cool que eres, para que la gente quiera conocerte y seguirte hasta el año diez mil. Para mostrar que no estamos echando carreta, acá van par ejemplos de esta estrategia de marketing.

Snickers – «No eres tú cuando tienes hambre»

La famosa barra de chocolate montó una campaña llamada «No eres tú cuando tienes hambre». Tú lo sabes, algunos se convierten en monstruos cuando la barriga no está llena. Para la activación de marca, Snickers llevó su estrategia digital a otro nivel, al enfocarse solo en palabras clave mal escritas. Para lograrlo, trabajó con Google para gorrearle una lista de las 500 palabras más mal escritas en las búsquedas de la gente. De este modo, si alguien la embarraba en una búsqueda con un error de ortografía que incluyera una de estas palabras, el primer resultado sería el portal oficial de la campaña, robando la atención por un descache a la hora de escribir. No se les puede negar, gente muy crack en la vida.

L’Oreal – App de maquillaje

La aplicación ‘Makeup Genius’ de L’Oréal fue una activación de marca digital que permitió a las mujeres probar virtualmente sus productos cosméticos usando sus celulares y también les deja comprar los productos desde allí mismo. La app convierte tu cel en un espejo virtual que reconoce las cositas que usaste para verte como toda una diva virtual, para después darte sugerencias de compras para hacerlo una realidad. Lo cual se convierte en una experiencia única que mezcla de manera alucinante ambos mundos, y engancha a la gente de una manera bárbara.

Activación de marca: Digital vs. Convencional 

En la época de nuestros viejos, para la activación de marca no podía faltar el contacto con las cosas, apachacharlas y escucharlas, estar ahí en el lugar, desparchado. Ahora, en el 2019 y con las redes sociales, las activaciones de marca digitales rompen todo; pueden llegarle a la gente donde sea y de distintas maneras. Estas no atraen al desparchado, atraen al que pudiste levantar y por eso mismo sabe a lo que va.

¿Para qué toda esta vaina?

La idea de la activación de marca es llegarle a la gente, pisando duro para que nunca se les olvide tu marca y para hacerles saber de lo que se pierden si no parchan contigo. Se trata de darles una experiencia única. Si la movida pega, genera entusiasmo más allá del momento y pondrá a gente alrededor de la marca. A final de cuentas se trata de caerle con swag a la gente de maneras que les estalle la cabeza.

FUENTES: 

Awesome Guide To A Successful Brand Activation Strategy. (2019, agosto 13). Recuperado en octubre 10, 2019, desde //www.webcontxt.com/blog/guide-to-successful-brand-activation-strategy/.

Simpson, J. (2018, septiembre 14). What is brand activation & why do you need it? Recuperado en octubre 10, 2019, desde //econsultancy.com/brand-activation/.

2018 Success Case Study: L’Oreal Makeup Genius App – How L’Oreal’s Strategy of Personalizing the Consumption Experience Empowers Digital Consumers – ResearchAndMarkets.com. (2019, junio 24). Recuperado en Octubre 23, 2019, desde //www.businesswire.com/news/home/20190124005547/en/2018-Success-Case-Study-LOreal-Makeup-Genius.

Wasserman, T. (2013, mayo 1). Snickers Buys Search Ads Against Your Hunger-Induced Misspellings. Recuperado en Octubre 23, 2019, desde //mashable.com/2013/05/01/snickers-seo-misspellings/.