Un estudio contratado por Google comparó la efectividad de los comerciales de tv Vs. el video on-line. El estudio realizado por la empresa Harris Interactive tomó como referencia productos de consumo masivo, como bebidas, pasabocas y productos para el cuidado de la piel. Las pruebas se realizarón en tres plataformas de video; televisión convencional, youtube y video publicado como contenido on-line.

Los resultados revelaron que el video se comporta de manera muy similar todas las plataformas, sin embargo, la publicidad on-line con video tiene un mejor comportamiento en términos de "intencíon de compra".

"Este tipo de estudios muestran a la gente que internet no solo es bueno para obtener respuesta directa y manejar información transaccional" dijo Kevin Kell director de desarrollo de la industria de productos de consumo masivo de Google.

Kells reconoció que los resultados de este estudio no son nada nuevo, ya otros estudios habían llegado a conclusiones similares, lo que Google buscaba con esto, es que los anunciantes de los productos de consumo masivo cambiaran su percepción acerca del medio de una vez por todas.

Entre los factores que contibuyen a la reticencia en pasar los presupuesto de TV a video on-line Kells habla de razones de tipo estructural y cultural, ahora este nuevo estudio debería ayudar a vencer estas barreras emocionales.